Производитель бытовой химии Synergetic запускает профессиональную линейку средств для волос - компания делает ставку на один из самых быстрорастущих сегментов рынка красоты
Нижегородский Synergetic, которого знают прежде всего по средствам для уборки и гелям для душа, объявил о выходе в профессиональный уход за волосами. Линейка Pro Expert рассчитана и на салоны, и на домашнее применение. Старт - через онлайн-каналы, затем бренд намерен зайти в розницу.
Почему именно сейчас
Время выбрано не случайно. Рынок профессиональной косметики для волос переживает заметный подъём: по данным крупных торговых сетей, за первые пять месяцев 2026 года продажи в этом сегменте прибавили около 20% год к году - против скромных 6% у массового ухода. На Wildberries рост и вовсе близок к 30%, в «Золотом яблоке» - 17%. таблица мажор
Одна из причин - поведение потребителей. Люди всё охотнее берут уход в свои руки, буквально. По данным «Сбер Индекса», в середине июня расходы на салоны красоты, массаж и SPA выросли лишь на 2,5% - тогда как в апреле рост достигал почти 11%. Экономия на бьюти-услугах разгоняет спрос на профессиональную косметику для домашнего использования. Этот тренд Synergetic, судя по всему, считывает чётко.
Ниша есть - но занята
После ухода Wella с российского рынка образовалась брешь. Однако её давно и плотно закрыли: Estel, Ollin и целый ряд новых марок, включая зарубежные, уже обосновались на освободившемся пространстве. Конкуренция здесь жёсткая, а лояльность аудитории - профессиональных стилистов и требовательных потребителей - строится годами.
Synergetic на рынке бытовой химии занимает, по экспертным оценкам, около 2-4%. В профессиональном уходе за волосами бренд - новичок. По мнению аналитиков отрасли, у компании есть реальные шансы закрепиться в сегменте домашнего профухода, где порог входа ниже, а узнаваемость марки уже работает. Рассчитывать на быстрое завоевание салонного рынка - другая история, куда более сложная.
Логика расширения
Компания основана в 2011 году, прошла путь от чистящих средств до уходовой косметики - и теперь делает следующий шаг. Выручка в 2025 году выросла на 8,7%, достигнув 18,5 млрд рублей. Однако чистая прибыль просела почти втрое - с 557 до 199 млн рублей. На этом фоне поиск новых точек роста выглядит вполне объяснимо.
Отраслевые эксперты обращают внимание на практическую сторону: у Synergetic уже налажено производство и есть доступ к аэрозольной упаковке, что снижает стартовые издержки при запуске новой категории. Это не авантюра, а расчётливое движение в сторону растущего рынка. Получится ли занять в нём заметное место - покажут первые кварталы продаж.
