С 1 июля сайт и приложение «Эльдорадо» перестанут работать самостоятельно - трафик уйдёт на платформу «М.Видео»
Группа «М.Видео-Эльдорадо» завершает цифровую консолидацию: с первого июля все пользователи сайта и мобильного приложения «Эльдорадо» будут автоматически переброшены на платформу «М.Видео». Фактически это означает конец самостоятельного онлайн-существования одного из старейших брендов российской электронной торговли.
Что именно меняется
Цифровое слияние не затрагивает офлайн: розничные магазины под вывеской «Эльдорадо» продолжат работу в обычном режиме. Личный кабинет старого бренда тоже никуда не денется - истории покупок, текущие заказы и их статусы останутся доступны. Но всё новое - поиск товаров, оформление заказов, акции - отныне только через экосистему «М.Видео».
Гендиректор компании Владислав Бакальчук объяснил логику прямо: концентрация ресурсов на одной сильной платформе выгоднее, чем распыление между двумя. При этом бренд «Эльдорадо» не ликвидируется - его онлайн-инфраструктуру планируют использовать как тестовую площадку для новых сервисов, которые впоследствии могут масштабироваться на всю платформу.
Почему это важно для рынка
Для российского рынка бытовой техники и электроники этот шаг - логичное следствие многолетней интеграции двух сетей, которые с 2018 года работают под единым холдингом. Долгое время оба бренда поддерживали параллельную цифровую инфраструктуру: отдельные сайты, отдельные приложения, отдельные маркетинговые бюджеты. Это дорого и неэффективно в условиях жёсткой конкуренции с маркетплейсами - Wildberries и Ozon давно откусили значительную долю категории электроники.
Консолидация трафика усилит позиции «М.Видео» как профильного маркетплейса техники. Аудитория «Эльдорадо» - несколько десятков миллионов уникальных пользователей в год - перейдёт к конкуренту без потерь, просто сменив адрес в браузере.
Что это значит для покупателей
- Сайт eldorado.ru и приложение начнут автоматически перенаправлять на mvideo.ru с 1 июля
- Личный кабинет «Эльдорадо» с историей заказов сохраняется
- Физические магазины сети продолжают работать без изменений
- Программы лояльности и бонусные счета - вопрос, который компания пока официально не прокомментировала
Для рядового покупателя изменения минимальны. Для рынка - это сигнал: эпоха двойных брендов в одном холдинге заканчивается. «М.Видео» делает ставку на единый маркетплейс и, судя по всему, намерено всерьёз конкурировать с универсальными платформами на их же поле.
