Производство спецодежды в России сократилось, но рынок вырос
Цифры выглядят парадоксально. Заводы выпустили спецодежды меньше. А рынок при этом прибавил почти десятую часть. Разгадка простая: покупатель массово переехал на маркетплейсы, и статистика Росстата попросту не поспевает за этим сдвигом.
Что показала статистика Росстата
По данным Росстата, проанализированным Plastinfo.ru, за 2025 год выпуск спецодежды без учёта огнестойкой снизился на 1,16% и составил 1,13 млрд единиц. Куда заметнее просела денежная составляющая - производство в рублях обвалилось почти вдвое, до 54,2 млрд. Одна арифметика тут не работает: если штук выпустили почти столько же, а выручка рухнула, значит средний чек на заводскую продукцию серьёзно просел. Либо заказчики массово перешли на более дешёвые позиции, либо часть производства попросту утекла в серый оборот и статистику не попала.
При этом отраслевые эксперты оценивают общий объём рынка спецодежды иначе - в 1,34 млрд единиц, с ростом на 8%. Разрыв между заводской статистикой и рыночной оценкой красноречив сам по себе. Он и указывает на главного бенефициара - электронную коммерцию.
Почему маркетплейсы вытягивают рынок наверх
С начала 2026 года Wildberries, Ozon и Яндекс Маркет фиксируют заметный всплеск спроса на утеплённую спецодежду. Причём не абстрактную, а конкретную - с наполнителем «Холлофайбер» производства московской компании «Термопол». В топах продаж закрепились сразу несколько категорий:
- спецодежда утеплённая с холлофайбером
- тактические костюмы утеплённые
- зимние рабочие куртки
- костюмы для охоты и рыбалки
Показательно и то, что запрос «функциональная одежда» постепенно поглощает часть этих позиций. Покупатель больше не делит гардероб на «рабочее» и «для отдыха» - ему нужна вещь, которая закроет сразу несколько задач.
Кто выигрывает от переезда в онлайн
Уход иностранных игроков, прежде всего китайских поставщиков, освободил нишу для отечественных фабрик. Лидерами предложения и отзывов на площадках стали «Восток-Сервис», «Техносейф», «Округ», «Техноавиа» и ряд других производителей. Многие из них работают на крупные корпоративные и государственные заказы, но параллельно наращивают розничное присутствие через собственные магазины на маркетплейсах - это удобнее для клиента и вписывается в общий курс на импортозамещение.
Холлофайбер закрепился в роли своеобразного эталона утеплителя для рабочей и тактической одежды. Гипоаллергенность, приличная теплоизоляция и адекватная цена делают его удобным выбором и для промышленных предприятий, и для любителей охоты и рыбалки - аудитории, казалось бы, далёкой от спецодежды в классическом понимании.
Что дальше: маркировка, сезон и прогнозы
Дополнительный разгон спросу придал старт обязательной маркировки продукции лёгкой промышленности в первом полугодии 2026 года. Производители и покупатели явно спешат закрыть закупки, пока не изменился ценовой коридор, а традиционный предзимний ажиотаж только усиливает эффект.
Аналитики ждут, что доля российских товаров в сегменте спецодежды на онлайн-площадках продолжит расти. По итогам 2026 года прирост предложений с холлофайбером может составить 15-20% - за счёт региональных фабрик, которые только осваивают электронную торговлю, и расширения линеек уже присутствующих брендов. Правда, в статистику способны внести коррективы форс-мажоры на распределительных центрах Wildberries в Котовске, Электростали и на юге страны - логистические сбои такого масштаба всегда бьют по итоговым цифрам.
